Oglasi na internetu so zelo dražljivi, kajne? No, tega ne mislimo, saj kot izdelovalci revij in spletnih mest ponujamo tudi oglaševanje. Verjamemo, da je oglaševanje nekaj, s čimer je treba ravnati previdno in s čimer se nihče ne sme motiti. In tu se včasih stvari zalomijo, nato pa oglaševanje resnično postane zelo dražilno. Na srečo vam v teh primerih ni treba sedeti in čakati, lahko nekaj storite sami.
Nasvet 01: Nujnost
To smo že navedli v uvodu: seveda nismo proti oglaševanju. Ne samo zato, ker smo kot podjetje delno odvisni od tega, ampak preprosto zato, ker je to nujno v svetu, kjer je večina vsebin na voljo brezplačno. Poleg tega, če na trg pripeljemo novo posebno ali novo revijo, za katero mislimo, da vas bo razjezila, je pomembno, da vas o tem obvestimo (z vašo odobritvijo). Kar zadeva nas, je temu namenjeno oglaševanje: način obveščanja ljudi o nečem, kar čakajo. In zato absolutno ne kot instrument za potiskanje vsega, kar naredimo, vsem v grlo. Internet brez oglasov je kot televizija brez oglasov: ni mogoče. Netflix sicer to seveda počne, vendar lahko to stori le tako, da vam vsak mesec bremeni znesek (in ta znesek se je v zadnjem trenutku znatno povečal konec lanskega leta). V tem članku ne bomo oglaševanja obravnavali kot hudiča, ker ni. Po drugi strani bi morale biti stranke, ki se ne držijo poštenih praks, uvrščene v to kategorijo. Ker ga zajebajo za vse.
Nasvet 02: Dobro v primerjavi s slabim
Dobro in slabo, to je nekaj ponazoritev. Ali kaj takega obstaja zaradi slabega oglaševanja? Absolutno, tako kot obstaja dobro oglaševanje in vmes na desetine odtenkov. Kar se nam zdi slabo oglaševanje, nima niti toliko opraviti z vsebino, temveč z načinom predstavitve. Oglas je nekaj, na kar bi radi prostovoljno kliknili, ker vas zanima. Ko z vami manipulirate tako, da slučajno kliknete oglas, ko tega ne bi smeli, potem menimo, da je to slabo oglaševanje. Omislite si oglase z gumbom Prenos na spletnem mestu za prenos, da vas navajajo na to, da prenašate program, hkrati pa ste preusmerjeni na drug program. Ali oglas, ki se naloži tako, da zaslon poskoči tako, da slučajno kliknete nanj. Založnik spletnega mesta je ves čas odgovoren za vsebino in s tem tudi oglaševanje. Če se na ta način soočite z nepravičnim ali "slabim" oglaševanjem, po našem mnenju ni sramotno, da ga blokirate.
Sledilni piškotki vam pomagajo videti manj nadležne oglaseNasvet 03: Sledenje piškotkom
Kaj pa sledenje piškotkom? Slabe so, kajne? Evropska unija je zanj celo sprejela poseben zakon. Ja, ja, ta grozni zakon o piškotih. To je namenjeno ozaveščanju ljudi o piškotkih. Toda ta zakon je v glavnem privedel do situacije, ko vsi kliknemo Sprejmi, ker sicer spletno mesto ne bo več delovalo pravilno. Dokler se piškotki za sledenje uporabljajo po predvidenem namenu - pri oglaševanju, ki vam bo verjetno zanimivo - v tem ne vidimo popolnoma nobene škode. Še posebej ne zato, ker informacij ni mogoče izslediti do posameznika. Ne priporočamo, da onemogočite vse piškotke, tudi če vas oglaševanje na podlagi vaših interesov sploh ne zanima (ker to med drugim dosežejo piškotki). Spletna mesta pogosto ne delujejo pravilno brez piškotkov: vaše nastavitve so na primer zabeležene tudi v piškotkih. Še posebej priporočamo, da prilagodite nastavitve storitev, ki jih uporabljate, tako da vas ne motijo v največji možni meri. Kako? To vam bomo pokazali v naslednjih nasvetih.
Nasvet 04: Adblockerji
Najprej se bomo potopili v blokatorje oglasov. Tako kot imajo oglasi slab ugled pri potrošnikih, imajo tudi zaviralci oglasov slab ugled pri podjetjih. Štejejo se za slabe, ker lahko ljudje z njimi skrijejo oglase. To vidimo drugače: če uporabnikov ne motite z nadležnimi oglasi, nimajo razloga, da bi jih skrivali. V tem pogledu je adblocker fantastičen za ločevanje pšenice od plev, nato pa pridemo do dobrega adblockerja Adblock Plus. Ta program je bil nekoč namenjen prepovedi vsakršnega oglaševanja z interneta, zdaj pa je program za "kaznovanje" strank, ki ne upoštevajo pravil. Pojdite na www.adblockplus.org in prenesite pripono za izbrani brskalnik. Ko to storite, bodo nadležni oglasi blokirani, vam sploh ni treba storiti ničesar. Seveda imate tudi nadzor nad seboj, za to v brskalniku izberete ikono Adblock Plus in nato Opcije.
Nasvet 05: beli seznami
Ko namestite Adblock Plus, se samodejno aktivira EasyList Dutch + Easy List. To je filter, ki samodejno blokira spletna mesta, za katera je znano, da imajo nadležne oglase. Takšen seznam seveda ni nikoli izčrpen. Preko menija Opcije lahko v zavihku Filtri enostavno dodajte URL-je spletnih mest, katerih oglasi so vam dražljivi ali vsiljivi. Mogoče pa je tudi obratno. Recimo, da obstaja spletno mesto, ki bi ga radi podprli (mi imenujemo samo križišče: computertotaal.nl) in za katerega veste, da oglasna sporočila nekaj prispevajo k vaši internetni izkušnji, namesto da bi jo odvrnili, potem lahko spletno mesto dodate na seznam dovoljenih. To naredite v zavihku Zaupanja vredne domene. Vtipkate domeno spletnega mesta, za katero vaše oglaševanje ne predstavlja težav, in nato kliknete Dodaj domeno. Oglaševanje na tej domeni bo odslej prikazano kot običajno. Nagradiš lastnika spletnega mesta, ki se drži pravil (in s tem posredno zagotavlja prihodnost spletnega mesta).
Oglaševanje po e-pošti ni neželena pošta in neželeno oglaševanje po e-pošti Nasvet 06: Oglaševanje po e-pošti
Oglasov ne vidite samo v brskalniku, temveč tudi v e-poštnem nabiralniku. Verjetno takoj pomislite na neželeno pošto, vendar se na to zdaj ne sklicujemo (o neželeni vsebini bomo razpravljali v nasvetu 7). Mislimo na promocijska e-poštna sporočila, za katera ste se prijavili in vsebujejo informacije o izdelkih in storitvah, ki jih uporabljate, ali trgovinah, kjer želite nakupovati. Če pa se vsi ti oglasi nenehno končajo med vsemi vašimi drugimi e-poštnimi sporočili, postane vaš nabiralnik skoraj neuporaben. Naš prvi nasvet bi bil: uporabite Gmail. Gmail ima skoraj brezhiben filter za oglase. Oglaševanje sicer pride, vendar je lepo razvrščeno v oglaševalsko mapo. Tako lahko greste po teh e-poštnih sporočilih, ko vam je všeč in imate čas za to. Če ne želite uporabljati Gmaila, priporočamo, da dobite dodaten e-poštni naslov, ki ga uporabljate samo za registracijo na spletnih mestih. Vsi oglasi, posodobitve in druga e-poštna sporočila, povezana s spletnim mestom, bodo nato prispela na račun, ki ste ga posebej uporabili za to. In svoj običajni e-poštni račun uporabljate za komunikacijo s prijatelji, družino, sodelavci itd. Zelo priročno: če nenadoma prejmete oglaševanje na svojem običajnem računu, veste, da podjetje ne upošteva pravil.
Nasvet 07: vsiljena pošta
Oglasno e-poštno sporočilo, ki ga niste zahtevali, se imenuje vsiljena pošta. Leta 2009 je bila vsiljena pošta odgovorna za 90% vsega e-poštnega prometa! Leta 2017 je bil ta odstotek precej nižji, a 55% je še vedno veliko. Neželena pošta lahko onesnaži vaš nabiralnik, zato je pomembno, da jo na kratko obdelate. Gmail je med drugim zelo dober tudi pri ločevanju neželene pošte od običajne e-pošte in tudi uporaba ločenega računa deluje tukaj. Toda najpomembnejši nasvet, ki ga želimo dati tukaj: vedno prijavite e-pošto z neželeno pošto in z lažnim predstavljanjem. Poleg tega bodite previdni pri svojem e-poštnem naslovu. Tiste lepe aplikacije, ki jih dovoliš na Facebooku? Včasih so to le načini, kako pridobiti svoj e-poštni naslov. Spletni natečaji, volilne kampanje, če rečete ... kjer koli vnesete svoj e-poštni naslov, je mesto, ki lahko privede do povečanja neželene pošte.
Mimogrede, poskrbite, da vaše uporabniško ime za Twitter, Instagram itd. Ni enako kot na primer del za znak at na vašem naslovu Gmail ali Outlook. Boti skenirajo taka imena in iz njih ustvarijo naslove v upanju, da bo nekaj zadetkov (in to se redno dogaja). Želite preprečiti neželeno pošto, ne pa je ozdraviti.
